CLIENT BRIEF VÀ CREATIVE BRIEF KHÁC NHAU NHƯ THẾ NÀO?

08/06/2021 Blog 0 comment

 

Brief - 1 từ đơn giản thôi nhưng chứa đựng rất nhiều nội dung xung quanh nó. Từ brief giúp agency hiểu rõ hơn về khách hàng, về thứ khách hàng mong muốn và cũng từ brief - là "cái nôi" của những chiến dịch quảng cáo thành công được tạo ra. David Ogilvy - người được giới truyền thông phong danh hiệu "Cha đẻ của ngành quảng cáo" có câu nói rằng: "Give me the freedom of a tight brief ". Một bản Brief tốt là 1 brief vừa truyền đạt đầy đủ thông tin, mong muốn của khách hàng vừa truyền được cảm hứng sáng tạo cho Creative. Từ đây chúng ta có thể thấy Brief được chia thành 2 loại đó là Client Brief và Creative Brief.

 

Vậy Brief là gì?

Brief hiều ngắn gọn là bản tóm tắt công việc. Có thể là bản tóm tắt do khách hàng(Client) cung cấp cho Agency hay là văn bản của Account cung cấp cho người quản lý, creative những thông tin cần thiết, dễ hiểu nhất.

 

Client Brief là gì?

Khi khách hàng muốn tung ra 1 chiến dịch quảng cáo cho thương hiệu hay sản phẩm của mình, họ phải gửi 1 bản Brief gọi là Client Brief tóm tắt yêu cầu cho Agency để nắm rõ được vấn đề và giúp chiến dịch quảng cáo đi đúng hướng. Các vấn đề cần giải quyết giữa Client và Agency đó chính là: Loại dự án, Tên Client, Tên sản phẩm, Brand Background, Khách hàng mục tiêu,...

 

Creative Brief - đây là bản Brief được Account gửi cho Creative với nội dung được cô đọng và sát với yêu cầu của khách hàng nhất. Việc này giúp cho Creative đưa ra những ý tưởng phù hợp, thông điệp cốt lõi và đánh vào đúng insight khách hàng.

 

Làm sao để chuyển từ Client Brief sang Creative Brief cho hiệu quả?

Việc này đòi hỏi sự sáng tạo và nhanh nhạy của vị trí Account.

  • Họ cần khai thác đầy đủ thông tin từ đó hiểu rõ và sát nhất yêu cầu của khách hàng. Và việc này hiệu quả nhất khi 2 bên có những buổi gặp mặt trực tiếp thay vì các cuộc điện thoại hay video call.
  • Đặt mình vào vị trí của người tiêu dùng để có góc nhìn khách quan nhất về sản phẩm cũng như dịch vụ của Client qua đó biết được điểm mạnh, yếu của sản phẩm.
  • Chọn lọc những thông tin cốt lõi và sát vấn đề nhất giúp team Creative tiết kiệm thời gian.

 

Hiểu rõ tầm quan trọng trong việc “thẩm thấu” Brief, Dukick luôn có những buổi training thường xuyên cho đội ngũ Account giúp team có thể luôn lắng nghe khách hàng tận tình, chuyên nghiệp, kịp thời cũng như hiểu “sâu” hơn về ngành để truyền đạt lại thông tin ngắn gọn và hiệu quả cho team Creative.

____________
DUKICK FILM - SMALL PEOPLE DOING BIG THINGS
☎️Hotline: 0968.178.919
🌐Website: dukickfilm.com
🏠Địa chỉ: Toà nhà The Sun, HH1 Mễ Trì Hạ, Nam Từ Liêm, Hà Nội
#DUKICKFILM #ADVERTISINGFILM

Comment